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Lebenszyklusmodell.


Das Lebenszyklusmodell ermöglicht die Abbildung der Entwicklung von Absatz und Umsatz über einen definierbaren Zeitraum. Das Phasenmodell unterstützt eine Vorhersage über die Marktentwicklung und ist damit ein wichtiges Instrument für die strategische Entwicklung.

Phasen des Lebenszyklusmodells.

In der Einführungsphase ist ein leichtes Wachstum möglich, die Umsatz- und Absatzzahlen sind niedrig. In der Wachstumsphase zeichnet sich eine Zunahme des Absatzes bzw. Umsatzes ab. In der Reifephase zeigt sich ein hoher Absatz, Umsatz, der Anstieg ist verlangsamt, aber erkennbar.

In der Sättigungsphase erreicht die entstandene Absatz- oder Umsatzkurse dann ihr Limit und beginnt langsam wieder zu schrumpfen. Den Einbruch des Absatzes oder Umsatzes für ein Produkt verdeutlicht sich in der sogenannten Degenerationsphase.

Insbesondere bei der Entwicklung neuer Produkte ist das Lebenszyklusmodell ein aussagekräftiges Tool. So sollte bei einem Produkt, das sich bereits in der Degenerationsphase befindet, bereits die Markteinführung eines neuen Produktes feststehen, der den Umsatzrückgang des alten Produktes ausgleichen kann.

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